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阿里巴巴:打出兴农扶贫组合拳
日期:2019年01月10日
来源:农民日报
作者:朱海洋

本报记者朱海洋

阿里巴巴最新公布的数据显示,2018年“双12”,平台上农产品成交额超30亿元。尤其引人关注的是,28个贫困县的优质农产品还成了“淘宝乡红”。仅一场直播,山西临县的拉丝美人枣这一个单品,就卖出10万斤,相当于当地农民半年的销量。而一个月前的“双11”,阿里全平台农产品交易额则超过了45亿元。围绕数字化赋能,阿里打出了兴农扶贫的组合拳。

如今,阿里巴巴经济体已经形成包括农村淘宝、淘宝、天猫、盒马、菜鸟网络、蚂蚁金服、阿里云、飞猪等多个业务线在内的兴农扶贫航母舰队。其中,过去一年,盒马新零售的农产品销量增速超过600%。

2017年12月,阿里巴巴成立脱贫基金,宣布五年投入100亿元,用旗下的科技和生态力量,帮助贫困县探索独具特色的“互联网+脱贫”模式,实现脱贫攻坚。实践中,阿里巴巴逐渐找到一套独特的产业模式:基础完善、技术引进、流程再造、品牌强化。

据了解,2018年“双11”之前,国家级贫困县在阿里平台上的产品年销售额已突破541亿元,全国消费者用“剁手”行动来支持农产品上行。“双11”当天,从贫困县卖出的产品交易额就达到13亿元。

很多过去藏在深闺的“稀罕物”,如今开始飞入寻常百姓家,并实现了溢价销售。阿里提供的另一组数据则显示,截至2018年10月,全国已有淘宝村3202个,这些村的网店年销售额超过了2200亿元,直接创造超过180万个就业机会。

砀山梨膏、礼县苹果、金寨猕猴桃、奉节脐橙……2018年12月5日晚,在淘宝网红主播和贫困县县长的联袂推介下,4个小时里,来自50个贫困县域的102个农产品集中亮相淘宝直播,吸引超过千万网友收看,帮助销售农产品过千万元。

据介绍,过去一年,农村淘宝、淘宝直播等进行了超过15万场农产品直播,4亿多人在线观看。接下来,淘宝直播还将开辟专门的扶贫板块,通过“明星+县长+主播”的形式,在全国范围内主推贫困县优质农产品,用直播卖货的方式帮助贫困县域塑造农产品品牌,带动农民增收。

“这是一次阿里巴巴汇聚平台公益资源和社会各界共同助力脱贫的行动,通过公益直播帮助贫困地区解决农产品销售的问题,同时唤起更多人关注扶贫、参与扶贫,不断探索扶贫新路径。”阿里巴巴社会公益部总监魏鸿说。

2017年8月,阿里巴巴启动兴农扶贫频道。一年时间,49亿件农产品通过阿里全平台从农村流向城市,累计销量过亿的单品达到22个,千万单品近千个。其中,十大脱贫样板县的累积销售额达到1.5亿元。

基于大数据分析,农村淘宝2017年开始“一县一品”试点,并确立了“农产品直供直销新链路”模式,从种植、采摘到销售全链路介入,促进农业生产的品牌化、标准化、品质化。同时,兴农扶贫频道为各地开通官方品牌服务站,目前已经覆盖16个省、352个县。

“国内农产品的产业链相对分散,没有组织和标准。我们希望通过整合产业链,从种植标准到仓储物流,从营销手段到区块链溯源,用直供直销新链路模式提升农产品品质,在提高市场竞争力的同时,实现让农民增收。”阿里巴巴大农业发展部总经理黄爱珠说。

此外,2018年3月,农村淘宝还推出“亩产一千美金”计划,其中结合大数据、区块链技术和人工智能的“未来农场”,已在全国12个县域落地,利用数字化赋能农业,有望成为又一种电商脱贫新模式。

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